close
(柯夢波丹封面人物 - 蕭亞軒 佩戴Justin Davis)
最近公司進了一個很年輕的實習生
她的夢想就是可以在精品時尚的行業裡游走
也因如此她去過了許多國家
也精研兩種語言(英文與法文)
坦白說
相當佩服她的努力
但是也忽然看到了之前的自己
為了工作而一股腦衝下去
當然年輕人總是很有活力的
可以為了工作放棄生活(希望他們真正進入工作後還可以保有這股衝勁)
也因如此
很想狠狠打破她那想進時尚領域的大夢
也希望將所謂的品牌行銷來與大家分享
所謂精品品牌
也就是目前看到百貨公司的一樓精品名牌(都一定卡位於一樓當大門神啦~~)
這些幾乎都已經成為分公司的精品品牌
好的是可以與國外一起share行銷資源
反面來說也就是台灣不需要做太多在地化的行銷而是follow國外的行銷定位
當然許多時候台灣的品牌行銷活動都需與國外做確認
這也隱含著你的外語能力要相當好(不然怎麼開conference call)
不過很多時候也因為國外的資源豐富
所以相對地也可以從國外的資源學習到很多國際的視野
這也是對生在台灣的求學生來說是一件再好不過的學習了
而且說真的分公司又可以常常出差
可能需要出國開會 參加國際會議或是活動之類的
一方面壓力一定相對的很大
但是也可以因此到許多國家觀看各地的辦公司文化
聽起來分公司的品牌似乎比較有趣
對執行的人而言應該是低
但是對於擁有天馬行空無限創意的人來說
自創品牌的行銷玩法可能就比較適合有創意的人吧
但是說真的自創品牌更是一條漫長的路
首先要先確認品牌的市場定位
找出品牌獨特性以及商品的獨賣性
再加上現今社會充斥著名流名媛的行銷方式(更因此有了名媛行銷咧~~真是一個見鬼了!!)
所以要自創品牌在目前的社會中
打入名流名媛的社交圈更是最重要的起步
名流 = 炒作 = 品牌知名度
這樣聽起來也是相當辛苦的
(現今哪來那麼多朋友可以擠進那個圈子阿~~)
自創品牌真是一條辛苦的不歸路
不過當品牌有了知名度(當然有業績才可以養活~~)就是收成的時候..也代表自己的辛苦有了代價
何樂而不為呢??
但是說到代理品牌
這也是許多人在經營品牌中最會遇到的狀況
很多時候無法有相關的人力可以自行經營品牌定位或品牌行銷
這時候代理品牌就可以拿到國外的資源加以使用
不過也相對的資金要相當足夠
權利金這也是不容小覷
再來需要負擔庫存的壓力(商品採購就是很重要的key man)
還有展店的能力(百貨公司設櫃的魄力..當然開立路面店也是一個方法..只是金錢的流量比百貨公司大..而且無百貨公司的行銷support)
如果代理品牌做的太好
又有可能會面臨到被國外總公司收走的壓力
但是沒把品牌做起來
又會沒業績沒知名度
這就是代理商的悲哀
其實品牌是一個變化萬千的東西
不只是精品或時尚領域的
任何在生活看到的商品都可以是一個品牌
端看要如何操作它
與大家共享
全站熱搜
留言列表
